来源：市场资讯

随着2026美加墨世界杯赛事启幕，东城区各大商圈抢抓足球流量风口多点联动，打造集打卡、购物、互动于一体的夏日城市运动狂欢，持续激活商圈消费活力。

位于王府井商圈的北京市百货大楼作为王府井集团旗舰店，有着“新中国第一店”的美誉。随着2026美加墨世界杯赛事激战正酣，王府井集团“2026城市生活狂欢季”也进入了火热爆发阶段。

北京市百货大楼依托核心商圈优势，在喷泉广场汇聚IP快闪、潮流品牌、科技体验与趣味互动。巨型“三重浪”世界杯官方足球装置震撼亮相，成为市民游客拍照出片的热门点位；“国际足联2026世界杯官方授权快闪店”“阿迪达斯2026世界杯全球巡展北京站等限时推展”闪亮登场，将持续至6月28日。球迷朋友们可以在这里找到各国家队及球星的官方周边，参与打卡互动还有机会获赠官方周边礼品。

运动热浪席卷全城，北京apm购物中心以“好运跃动”为主题，于首层C区中庭、东街花园及L7平台花园打造多元主题体验空间，带来城市活力生活新体验。在当前进行的“玩转世界杯”主题阶段中，位于首层C区中庭的主题空间以“趣动无限”与“潮动出圈”双点位展开，打造融合足球文化与潮流元素的主题打卡装置。活动期间，商场配套上线丰富的会员专属权益，覆盖购物、出行等多种消费场景，以多重福利提升群众运动休闲、逛街消费的体验感。

商圈足球消费业态再添新阵地。FanTown聚星动力旗下世界杯豪门IP官方授权门店同步落地王府井大街、王府井喜悦购物中心，一站式为消费者带来多支世界杯热门国家队官方正版授权周边，涵盖专属印号球衣、专业比赛用球、主题水杯、双肩背包、创意手机挂饰、赛事助威巾、卡通书包挂件等全系列足球衍生好物。

“门店销量榜首当数分球员版与球迷版的国家队印号球衣，其中阿根廷10号梅西、葡萄牙7号C罗两款球衣热度居高不下，上架后多次热销断货。”门店负责人徐艺淳介绍道。品牌同步推出平价助威战袍，面料质感对标专业球员版球衣，性价比突出，凭借实惠定价收获大批消费者青睐。

作为“香遇王府井”系列主题活动商家，坐落于王府井大街的授权门店将持续开放。世界杯赛事周期内，门店结合赛程赛况，每两至三天策划配套线下互动活动，拉近大众与足球赛事的距离。

“聚星动力是以体育IP特许授权消费品开发与零售为主营业务的品牌，已经与多个足球国家队和俱乐部队签订IP授权协议，设计开发生产了多种多样的周边商品。选择王府井大街布局实体门店、落地主题活动，对品牌传播与IP推广有着得天独厚的优势。”徐艺淳表示，依托王府井客流优势，品牌得以双向触达国内外消费群体，收获了全新的市场机遇与传播价值。

东直门商圈足球消费氛围同样火热。华润万家blt精品超市近日推出“燃动盛夏 赴足球狂欢”主题促消费活动，以夜宵熟食、果切酒饮、出游好物等一站式囤购体验，打造市民家门口的观赛消费主场。门店醒目陈列世界杯限定联名饮品、休闲食品等赛事特色产品；小龙虾、麻椒鸡等夜宵熟食供应充足，西瓜、蜜瓜、鲜切菠萝等时令鲜果广受青睐。

“下班直接来拎走小龙虾和啤酒，回家就能边吃边看球，不用下厨太省心了！”球迷张先生说。活动期间顾客可领取“满288元立减40元”优惠券。超市围绕世界杯观赛需求甄选卤味零食、休闲小吃、户外防晒用品，覆盖居家、户外各类看球场景，为球迷提供全套观赛补给。